Шрифт:
Вот что мы узнаем.
Вечером 19 июня государственные новостные агентства опубликовали сообщение о том, что премьер Дмитрий Медведев уволил Якунина и назначил вместо него Мишарина. Оно было основано на пресс-релизе, который пришел в агентства якобы с электронного адреса пресс-службы правительства и был неотличим от других релизов подобного рода. Но вскоре пресс-служба официально заявила, что не рассылала такого объявления и это проделки хакеров.
К 21 июня удалось определить IP-адрес, с которого ушло электронное сообщение. Но одновременно журналист радио «Эхо Москвы» Владимир Варфоломеев обнаружил, что Яндекс по запросу «Дмитрий Медведев Александр Мишарин» выдает ссылку на официальный сайт правительства с текстом «Дмитрий Медведев назначил Александра Мишарина главой РЖД». Из этого он, читатели его блога, а затем и многие другие, узнавшие об открытии Варфоломеева из соцсетей, сделали вывод, что объяснения про хакеров были лукавыми и Медведев действительно ненадолго назначил Мишарина на место Якунина, но тут же передумал.
Уверениям пресс-секретаря Медведева Натальи Тимаковой, что на сайте правительства такой информации никогда не было, мало кто верил: вот же скриншоты с выдачей Яндекса! Тогда самой поисковой системе пришлось объяснять, что аннотации не попадают в выдачу Яндекса с самого сайта, на который стоит ссылка, а формируются из запросов, по которым часто находят этот сайт.
В сообщениях государственных агентств говорилось, что вскоре официальная информация об отставке Якунина и назначении Мишарина будет размещена на government.ru, и этот сайт стал находиться, когда пользователи искали вместе Медведева и Мишарина, объяснил пресс-секретарь Яндекса Очир Манджиков.
И что нам теперь с этим делать? Не начинать же текст с событий двухдневной давности?
Конечно, нет: если бы вы рассказывали эту историю «живой» аудитории, вы устратили бы ее внимание, начав слишком издалека.
Первым делом надо вычленить ответы на пять главных вопросов для первого абзаца (лида). Кто? Пожалуй, Яндекс: новость в этом тексте состоит в его технических объяснениях. Что сделал? Опроверг с помощью технических объяснений теорию заговора, заключавшуюся в том, что Медведев заменил Якунина Мишариным, а потом передумал. Где? В даннном случае это неважно. Когда? 21 июня. Ну и что? Вероятно, Медведев все же не менял главу РЖД, но его пресс-служба попала в щекотливое положение из-за серии технических накладок.
Как нам сказать все это в лиде, не высказывая собственного мнения? Это важно, ведь у нас новость, а не авторская колонка.
Например, вот так:
Компания Яндекс 21 июня заявила, что на официальном сайте правительства никогда не было информации о назначении Александра Мишарина главой РЖД, а ссылки на этот сайт, которые любознательный журналист обнаружил в поисковой выдаче по запросам о несостоявшемся назначении, сформировал сам поисковик. Технические объяснения Яндекса призваны похоронить теорию заговора, согласно которой Мишарин все же был назначен на место своего шефа Владимира Якунина, но премьер-министр Дмитрий Медведев почти немедленно отменил это решение.
Быстро рассказав новость и коротко объяснив ее значение, мы можем перейти к изложению событий. Я не буду воспроизводить здесь уже приведенный выше последовательный рассказ о том, что случилось, — вы можете сами подправить его, если хотите, например, сделать рассказ более формальным. Но взгляните сами: этот текст не нуждается в связках между абзацами — он уже связан хронологией. Хронологическая последовательность в новостном тексте желательна почти всегда — и она решает практически все проблемы, связанные с логическими скачками и неуклюжими связками.
Теперь остается последнее — придумать концовку, которую читатель запомнит. Обычно в этом месте полезно продолжить или даже повторить ответ на вопрос «Ну и что?». Например, так:
Блогеры и журналисты упрямо ищут признаки, что увольнение Якунина не было фальшивкой и что президент Владимир Путин, давний друг главного железнодорожника, просто заставил премьера изменить решение. Никакие технические объяснения не способны поколебать их уверенность, что дыма без огня не бывает. Однако, если к этим объяснениям прислушаться, выйдет, что, зная механизмы работы новостных агентств и поисковых систем, в Интернете легко можно создать и дым, и огонь, даже если в реальной жизни их нет.
Результирующий текст — примерно 2700 знаков в длину, на треть длиннее исходного. Вероятно, и написание его заняло бы минут на 15 больше. Зато из него было бы понятно, что случилось и почему это интересно. Пройдясь по этому тексту со списком вопросов Меррея, можно обнаружить, что на достаточное их число теперь есть ответы — даже голос у новости есть, занудный, манджиковский.
Иными словами, простое решение, которое я предлагаю сочинителям новостных текстов, — придумывать отдельно лид (с ответами на пять вопросов) и концовку, вновь говорящую о смысле, значении новости. А все, что между лидом и концовкой, излагать хронологически.
Упражнение: попробуйте ПОВТОРИТЬ то, что я только что проделал, выбрав наугад текст на любом новостном сайте.
7. Жизнь после смерти: журнальный текст
Сейчас даже смешно перечитывать собственные мысли о ремесле, высказанные в прежнюю эру. Дело было до того, как мои проекты приобрели форму сайтов, в эпоху, когда казалось, что бумага — отличный, востребованный носитель, доходы бумажных изданий росли, запускались новые журналы… В «далеком» 2007 году.
Процитирую, чтобы и вам стало смешно:
«В газете, конечно, нереальный драйв, пожалуй, даже более сильный, чем в новостном агентстве: собрать нужно внятную историю, желательно больше чем с одной сюжетной линией, и собрать нужно за пару часов. Ну а редактор газеты вообще был бы самым счастливым человеком на свете, если бы так не уставал: это как серфинг — все волны твои.
Но в журнале зато есть время думать, докручивать историю, кропотливо собирать к ней всякую параллельную (или перпендикулярную) статистику, вникать в теоретические стороны того, о чем пишешь. В свои 35 я точно предпочитаю журналы. Причем еженедельник, мне кажется, — высшая форма журнального искусства. Он задает ритм жизни, почти как газета, и вынуждает следить за происходящим в достаточно жестком режиме, но все же оставляет некоторую свободу интеллектуального маневра. В 45, наверное, я бы сказал, что люблю ежемесячники. Сейчас мне кажется, что, имея возможность все идеально вылизать, репортеры и редакторы ежемесячного журнала во многих случаях все равно сдают его как еженедельник, за последние несколько дней до дедлайна».